［666B-2］二手簡體📕 品牌策划管理 生奇志 清華大學2014/08/01

生奇志主編的這本《品牌策划管理》針對中國市場經濟改革與發展的實際，介紹了品牌策划管理的研究體系，理論與實踐相結合，對品牌策划管理的學科地位和實用價值做了完整的描述。

本書的內容涵蓋品牌策划管理的基礎理論、策划流程、策划方法及應用實踐，以及品牌策划書的寫作和品牌策划師的培訓等。

本書適用於市場營銷學、公共管理學、廣告學、新聞傳播學、公共關系學等專業的本科生和研究生；同時也適用於新聞業、廣告業、咨詢公司的從業者；對於政府、媒體、宣傳推廣部門也有一定的借鑒作用。
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目錄
第1章 品牌策划管理理論概述
1.1 品牌的內涵
1.1.1 品牌的定義
1.1.2 品牌的特征
1.1.3 品牌的功能
1.1.4 品牌的構成要素
1.2 策划的內涵
1.2.1 策划的定義
1.2.2 策划的作用
1.2.3 策划的分類
1.3 品牌策划的內涵
1.3.1 什麼是品牌策划
1.3.2 品牌策划的性質
1.3.3 品牌策划的原則
1.4 管理的含義
1.4.1 管理的概念
1.4.2 管理的職能
1.4.3 管理的目標
1.5 品牌策划管理
1.5.1 品牌策划管理的含義
1.5.2 品牌策划管理的構成要素
1.5.3 品牌策划管理的作用
1.5.4 品牌策划管理的流程
1.6 知識鏈接
1.7 案例分析
1.8 品牌人物
1.9 本章小結
1.10 學習要點
第2章 品牌理念
2.1 品牌理念的內涵
2.1.1 品牌理念的定義
2.1.2 品牌理念的功能
2.1.3 品牌理念的特征
2.2 品牌理念的構成
2.2.1 品牌願景
2.2.2 品牌使命
2.2.3 經營思想
2.2.4 行為規范
2.3 品牌理念的開發
2.3.1 品牌理念的開發模式
2.3.2 品牌理念的開發原則
2.3.3 品牌理念的開發程序
2.4 知識鏈接
2.5 案例分析
2.6 品牌人物
2.7 本章小結
2.8 學習要點
第3章 品牌戰略環境分析
3.1 品牌戰略環境分析的含義
3.1.1 品牌戰略的定義及特征
3.1.2 品牌戰略的作用
3.1.3 品牌戰略的構成要素
3.1.4 品牌戰略環境分析
3.2 品牌外部環境分析
3.2.1 宏觀環境分析
3.2.2 產業環境分析
3.2.3 客戶環境分析
3.2.4 競爭環境分析
3.3 品牌內部環境分析
……
第4章 品牌定位
第5章 品牌調研
第6章 品牌創意
第7章 品牌形象塑造
第8章 品牌維護
第9章 品牌傳播
第10章 品牌價值
第11章 品牌策划書
第12章 品牌策划師
參考文獻

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