［502O-2］牛津通識讀本：廣告 作者：（英）溫斯頓·弗萊徹 語言：簡體中文 出版社：譯林出版社

廣告業創造出了一個又一個神話，但人們對這個行業的誤解從未消除。人們普遍認為，廣告法力無邊，花費驚人，且常常挑戰道德底線。對於廣告的歷史和現狀我們從未徹底了解。

作為業界的權威，溫斯頓.弗萊徹探究了廣告宣傳產生作用（或無法產生作用）的方式，探究了廣告在媒體、商業和社會中的角色。從廣告業的歷史和結構，到以兒童為目標的爭議廣告，作者突出了廣告的正面效應，並指出了未來廣告業發展的可能方向。





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目錄
前言 
1 廣告行為做些什麽？ 
2 廣告業由哪幾個部分構成？ 
3 廣告投放者：付錢的人
4 媒體：為廣告投放者說好話 
5 創意代理：發起新的廣告宣傳 
6 媒體代理：花費客戶的資金 
7 調查，調查，調查
8 好的，壞的，丑陋的 
9 廣告行為在社會中的作用
索引 
英文原文

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