【168A-10】絕版📕七成新，《廣告運動策略(1)：廣告・調查/企劃/行銷》劉毅志1987/10臻品齋書店
NT$ 289.00
書籍介紹：
【80年代廣告人的教戰守則！傳統廣告黃金期的實戰攻略】
「廣告不只是創意，更是精密的戰略。」這本《廣告運動策略(1)》出版於1987年，是台灣廣告業正要起飛的關鍵時刻。編譯者劉毅志將廣告視為一場「運動」（Campaign），強調在動手設計之前，必須先有紮實的調查與企劃。
書中詳細拆解了廣告活動的四大支柱：廣告（Advertising）、調查（Research）、企劃（Planning）與行銷（Marketing）。它不談花俏的設計軟體，而是專注於探討如何制定策略、如何分析消費者心理，以及如何讓廣告預算發揮最大效益。
作者介紹：
劉毅志。
台灣資深廣告人與傳播學者。在那個廣告資訊相對匱乏的年代，他致力於引進國外先進的廣告理論，並將其轉化為適合台灣市場的實務教材，多以個人名義發行專業叢書。
書店老闆推薦：
這本書是台灣廣告史上的「基本功」教材。
現在的行銷都在講大數據、講社群演算法，但這本書帶你回到廣告最純粹的年代（Expertise）。那時候沒有臉書，做廣告全靠紮實的市調和精準的策略設定。這本1987年的老書（約七成新），雖然案例是舊的，但裡面的「策略思維」——如何從調查中找洞察、如何擬定作戰計畫——是永遠不會過時的硬道理。對於想了解傳統廣告運作邏輯，或是研究台灣商業發展史的讀者來說，這是一本很棒的入門磚。
【80年代廣告人的教戰守則！傳統廣告黃金期的實戰攻略】
「廣告不只是創意，更是精密的戰略。」這本《廣告運動策略(1)》出版於1987年，是台灣廣告業正要起飛的關鍵時刻。編譯者劉毅志將廣告視為一場「運動」（Campaign），強調在動手設計之前，必須先有紮實的調查與企劃。
書中詳細拆解了廣告活動的四大支柱：廣告（Advertising）、調查（Research）、企劃（Planning）與行銷（Marketing）。它不談花俏的設計軟體，而是專注於探討如何制定策略、如何分析消費者心理，以及如何讓廣告預算發揮最大效益。
作者介紹：
劉毅志。
台灣資深廣告人與傳播學者。在那個廣告資訊相對匱乏的年代，他致力於引進國外先進的廣告理論，並將其轉化為適合台灣市場的實務教材，多以個人名義發行專業叢書。
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臻品齋書店在發貨前，
📚書本包裝一層氣泡袋，
再一層強化塑膠包裝袋，
最後才裝進破壞袋！
強化包裝，讓愛書人收到書不失望！❤️
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