全新書｜行銷別再靠運氣！從基礎開始的行銷思維｜西口一希｜楓葉社

【書籍介紹】

《行銷別再靠運氣！從基礎開始的行銷思維》是一本可從語言學習角度深入閱讀的作品。本書由楓葉社出版，以下介紹依可核對的書籍內容整理，重點放在全書真正處理的問題、閱讀價值與使用方式，不以空泛宣傳取代內容。

～顧客要的到底是什麼？～ 走出行銷泥沼，打造持續成長的祕訣！【本書特色】 ◎曾負責潘婷、品客、樂敦等知名品牌行銷的日本企業家，現身說法！◎從基本觀念開始，找到行銷訣竅，掌握商業原則。◎透過範例解說、系統性解析，輕鬆理解觀念、學習應用。關於行銷的說法百百種， 到底哪一種才能少走彎路，哪一種才適合現況？在看過各式各樣的行銷知識後， 又有哪些真正內化成了自己的能力呢？

本書以「顧客」為出發點， 帶領讀者回到商業的本質──創造對顧客有意義的價值， 並將這項核心觀念貫穿於產品設計、品牌管理、溝通策略等內容中。✦假設自己是顧客？✦ 試著將自己想像成產品的受眾， 當面對商品時， 與自己相同的顧客會有什麼樣的感受？商品之於潛在顧客具備什麼利益與獨特性？當設身處地思考過後，也許就能掌握到某些資訊細節， 並因此找到適合的客群。✦假設自己不是顧客？

【作者介紹】

本書作者為西口一希。介紹作者時只採用書中可確認的姓名、創作角色與背景，不自行補上學位、職銜、得獎或學術地位；若涉及古代人物，也不從題材或姓名推定朝代。

西口一希 現任Strategy Partners公司執行長。1990年自大阪大學經濟學系畢業後加入日本P&G公司，擔任品牌經理和行銷總監，負責過「幫寶適」、「潘婷」、「品客」、「維達沙宣」等品牌。2006年起擔任樂敦製藥公司執行董事行銷本部長，經手了「肌研」、「Obagi」、「DeOu」、「樂敦眼藥水」等60多個品牌。

【書店老闆推薦】

以書店老闆的選書經驗，我推薦《行銷別再靠運氣！從基礎開始的行銷思維》給語言自學者、學生、教師，以及希望把學習成果運用在生活或職場的讀者。我在意的不是封面口號，而是一本書能否讓讀者知道從哪裡開始、如何理解，以及讀完之後可以留下什麼。這本書適合作為主題入門，也能依問題回到相關章節查找。

我建議的讀法是：先確認每章的學習目標，再把例句、練習與音檔分次完成；每週安排一次回顧，檢查能否不用提示重新表達。它對讀者最實質的幫助，是建立穩定的學習順序，把零散知識逐步轉化為可理解、可練習也可長期保留的能力。讀完後可留下三項紀錄：最重要的新理解、仍待查證的疑問，以及下一個可執行的行動；隔一段時間再回顧，才能讓閱讀真正轉化為工作、學習或生活上的判斷能力。